La politique de produit

Par des stratégies de rajeunissement :

1. Améliorer le produit (nouvelles fonctionnalités).
2. Changer le packaging.
3. Cibler un nouveau segment de marché.
4. Baisser le prix.

💡 À retenir : L'innovation est le meilleur moyen de contrer le déclin.

1. Le conditionnement est l'enveloppe primaire qui contient le produit (ex: la bouteille d'eau). Sa fonction est technique : protection et conservation.
2. Le packaging englobe le conditionnement et les éléments graphiques/marketing (ex: étiquette, design, couleurs). Sa fonction est de séduire et d'informer le consommateur.

💡 À retenir : Le conditionnement protège, le packaging vend.

La longueur de gamme est le nombre total de références (produits) vendues par l'entreprise. Formule : $L = \sum (\text{nombre de produits par ligne})$. Si tu as 3 lignes de 4 produits chacune, la longueur est $3 \times 4 = 12$.

💡 À retenir : La longueur est la somme de tous les produits de toutes les lignes.

Pas forcément. L'entreprise peut choisir de :

1. Maintenir le produit s'il est encore rentable.
2. Le relancer (innovation).
3. Le retirer du marché si les coûts dépassent les revenus.

💡 À retenir : Le retrait est une décision stratégique, pas automatique.

C'est un produit immatériel. Contrairement à un bien physique, il ne peut pas être stocké, il est périssable et sa production est souvent simultanée à sa consommation (ex: conseil, transport).

💡 À retenir : Le service est immatériel et inséparable de son prestataire.

La marque se compose de :

1. Le nom (la partie prononçable).
2. Le logo (la partie visuelle).
3. Le slogan (la phrase d'accroche).

💡 À retenir : La marque est un actif immatériel qui crée de la valeur.

Il joue 3 rôles :

1. Technique : protège le produit.
2. Logistique : facilite le transport et le stockage.
3. Marketing : attire l'attention en rayon et communique les avantages du produit.

💡 À retenir : Le packaging est le "vendeur silencieux" en magasin.

C'est une gamme qui comporte peu de lignes ou peu de produits par ligne. Elle permet de réduire les coûts de gestion et de stockage, mais limite les choix offerts aux clients.

💡 À retenir : Gamme courte = spécialisation ; Gamme longue = diversification.

1. Largeur : nombre de lignes de produits (ex: yaourts, fromages, laits).
2. Profondeur : nombre de variantes dans une ligne (ex: yaourt nature, yaourt vanille, yaourt fraise).

💡 À retenir : Largeur = diversité des catégories ; Profondeur = choix dans la catégorie.

Oui, le design est une composante essentielle du produit. Il influence l'ergonomie, l'esthétique et la fonctionnalité, ce qui impacte directement la décision d'achat.

💡 À retenir : Le design crée la préférence de marque.

C'est une marque appartenant à une enseigne de distribution (ex: Marjane, Carrefour) et non au fabricant. Elle est souvent moins chère que les marques nationales.

💡 À retenir : La MDD permet au distributeur de fidéliser sa clientèle.

C'est la place que l'entreprise veut occuper dans l'esprit du consommateur par rapport à la concurrence (ex: luxe, prix bas, qualité supérieure).

💡 À retenir : Le positionnement est une perception psychologique.